McCabe, Scott / Escritor
El turismo se ha descrito a menudo como algo que trata de "vender sueños", y las experiencias turísticas se han conceptualizado como puramente una confección de marketing, una necesidad construida socialmente. Sin embargo, la realidad es que los viajes por placer, negocios, reuniones, deportes o visitas a seres queridos se han convertido en un sector muy real de la economía global, que requiere prácticas comerciales y de marketing sofisticadas. El Manual de Marketing Turístico de Routledge explora y evalúa críticamente los debates y controversias actuales inherentes a los procesos teóricos, metodológicos y prácticos del marketing dentro de esta industria compleja y multisectorial.
Reúne a destacados especialistas de una amplia gama de disciplinas y regiones geográficas para proporcionar reflexión e investigación empírica sobre esta compleja relación. El Manual se divide en nueve secciones interrelacionadas: la Parte 1 trata de los cambios en el contexto de la práctica de marketing y nuestra comprensión de lo que constituye valor para los turistas; La parte 2 explora el macromarketing y el turismo; La parte 3 trata de cuestiones estratégicas; La parte 4 aborda los avances recientes en la investigación; La parte 5 se centra en la evolución del comportamiento del consumidor turístico; La parte 6 analiza el micromarketing; La parte 7 pasa a las cuestiones de la marca y el marketing de destinos; La parte 8 analiza la influencia del cambio tecnológico en el marketing turístico; y la Parte 9 explora direcciones futuras. Este oportuno libro ofrece al lector una síntesis completa de esta subdisciplina,
Proporcionará un recurso invaluable para todos aquellos interesados ??en el turismo y el marketing, fomentando el diálogo a través de los límites disciplinarios y áreas de estudio. Se trata de una lectura imprescindible para estudiantes, investigadores y académicos de Turismo, así como para los de Marketing, Negocios, Gestión de Eventos y Gestión Hotelera.
