Shiu, Eric / Escritor
Este innovador manual es una recopilación de las investigaciones más recientes en innovación y creatividad aplicadas a la gestión de marketing. Combina de forma única el trabajo de los estudiosos de la innovación y la creatividad en el mismo libro. Este libro, que incorpora investigaciones globales realizadas por académicos de todo el mundo, cubre varios aspectos de la innovación y la creatividad, analiza los conceptos en sí y adopta una perspectiva tanto de la empresa como del consumidor.
Los temas destacados que se tratan en este manual incluyen la innovación de productos y servicios, la organización para la innovación, la coinnovación y los impactos de la cultura en la innovación, así como los impactos de la personalidad, los impactos del zen y las aplicaciones de la creatividad en la gestión y el marketing. Eric Shiu presenta una discusión integrada de ambas disciplinas, que inevitablemente conducirá a marcos de conocimiento en etapas tempranas, nuevas ideas de investigación y una comprensión más holística de la innovación y la creatividad combinadas. Este manual está dirigido a lectores interesados ??en la innovación y la creatividad en general, así como a aquellos interesados ??en cómo se aplican los temas a la gestión de marketing.
Serán de interés los estudiantes de administración y negocios, así como los académicos que estén investigando, enseñando o estudiando una materia relacionada con la innovación o la creatividad. Colaboradores: A. Antonietti, I.
