Ramanujam, M. / Tacke, G. / Escritor
Reglas sorprendentes para una monetización exitosa La innovación es el motor más importante del crecimiento. Hoy más que nunca, las empresas necesitan innovar para sobrevivir. Pero la innovación exitosa medida en dólares y centavos es un objetivo muy difícil de alcanzar.
Las empresas se obsesionan con ser creativas e innovadoras y dedican mucho tiempo y dinero a diseñar y desarrollar productos, pero luchan por monetizarlos: el 72% de las innovaciones no logran sus objetivos financieros o fracasan por completo. Muchas empresas han llegado a aceptar que una alta tasa de fracaso y los miles de millones de dólares que se pierden anualmente son solo el costo de hacer negocios. Monetizing Innovations sostiene que esto es trágico, derrochador y erróneo.
Mejorar radicalmente las probabilidades de que su innovación tenga éxito es solo una cuestión de eliminar las conjeturas. Eso sucede cuando usted pone la demanda del cliente y la voluntad de pagar en el asiento del conductor cuando diseña el producto alrededor del precio. Es un nuevo paradigma, y ??eso abre la puerta a un verdadero cambio de juego: puede dejar de esperar monetizar y comenzar a saber que lo hará.
Los autores de Simon Kucher saben de lo que están hablando. Como la principal empresa de servicios de consultoría de precios y monetización del mundo, con 800 profesionales en 30 ciudades de todo el mundo, han ayudado a clientes que van desde productos farmacéuticos masivos hasta nuevas empresas de rápido crecimiento a encontrar el éxito. En Monetizar la innovación, extraen las lecciones de treinta años y más de 10,000 proyectos en un enfoque práctico de nueve pasos.
Ya sea que sea un CEO, un liderazgo ejecutivo o parte del equipo responsable de la innovación y el desarrollo de nuevos productos, este libro es para usted, con secciones especiales y resúmenes basados ??en listas de verificación para que la monetización de la innovación sea parte del ADN de su empresa. Los estudios de casos ilustrativos muestran cómo algunas de las mejores empresas innovadoras del mundo como LinkedIn, Uber, Porsche, Optimizely, Draeger, Swarovski y las grandes empresas farmacéuticas han utilizado los principios descritos en este libro. Un desafío directo al estilo de innovación de rociar y orar del status quo, Monetización de la innovación presenta un enfoque práctico que puede ser adoptado por cualquier organización, en cualquier industria.
La mayoría de las fallas de la innovación monetizadora apuntan a casa. Ahora más que nunca, las empresas deben repensar las prácticas que han perdido incontables miles de millones de dólares. Monetizar la innovación presenta un nuevo camino a seguir y una promesa clara: pasar de la esperanza a la certeza.
