Johansson, Johny K. / Escritor
Escrito por expertos en marketing global, Contemporary Brand Management se centra en los aspectos esenciales de Brand Management en el mercado global actual. El texto cubre sucintamente una secuencia natural de temas de branding, desde la construcción de una nueva marca, hasta la extensión de la marca y la creación de una marca global, hasta la gestión de la cartera de marcas de una empresa. Los autores exploran de forma única la marca global como una estrategia de expansión natural en los mercados y ofrecen numerosas marcas internacionales como ejemplos en todas partes.
